2021年中国家电行业现状分析：白电格局向好，小家电实现70%销售增长

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来源：未知

2021-06-28

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90后消费需求崛起为小家电带来新机遇。新兴小家电龙头已逐渐形成从用户研究、数据驱动下的产品立项到渠道引流的完善闭环，在产品研发创新、营销方式上适应新消费需求，获得良好增长。未来我国小家电行业空间广阔，多元化与细分化需求下，清洁、母婴、个护等细分赛道有望高速增长。

本报告将为您解读：

一、2020 年回顾：板块逐季改善，小家电全年高增长
（一）板块行情回顾：小家电全年高增长，Q3 白电估值修复
（二）基本面回顾：行业从承压到修复，小家电全年表现亮眼
（三）财务表现回顾：收入与盈利能力逐季改善
二、2021 展望：关注价值与成长两条主线，推荐白电及小家电龙头
（一）白电：新能效+格局向好+需求回暖推动龙头量价齐升
（二）小家电：空间广阔，景气持续
（三）厨电：房地产或迎好转，需求端企稳回升
（四）黑电：板块盈利仍受格局影响
三、长期关注家电企业全球竞争力以及高端化、智能化发展
（一）全球竞争力：从低端制造向品牌输出转型
（二）高端化、智能化有望成为长期发展方向
四、投资建议

五、风险提示